在坚持自主创新和品牌建设方面，新申亚麻以自主创新和协同创新为主导。硬实力创新方面，持续对旧设备改造升级，同时紧密围绕“两化”引进新设备，引入精细化管理等，同时在节能减排和资源的循环利用上加大投入，再上新台阶；软实力方面，品牌营销创新，设计、研发创新，产品开发创新，市场创新等多方面并举，持续扩大品牌影响力，占据市场主导地位。
协同创新主要体现在校企合作，与大连工业大学服装设计师孙林的一系列合作：从2013 年携手孙林发布中国麻纺织行业首场亚麻流行趋势，到10 月19 日登上2016 春夏上海时装周，实现从秀场到市场的持续跨越。不断升级品牌在亚麻面料领域、亚麻时尚以及亚麻生活方式上的影响力。历经五年的坚持和发展，新申亚麻在亚麻面料以及亚麻产业方面的创新能力显著提升，同时积累了更多的品牌影响力。
“十二五”期间，新申坚持纺织行业以扩大内需和改善民生为根本出发点。逐渐从外贸开始更多着力于内销市场，在中国麻纺织行业协会的领导下，从培育亚麻消费市场出发，首先传播绿色亚麻文化，以倡导健康、舒适、环保的生活理念和生活方式为基础，援引欧美生活方式以及亚麻生活范本，引导国内消费市场，让更多国内消费者了解亚麻，喜爱亚麻，从而让亚麻产品、亚麻生活方式更多走近人们生活中。以此来加速构建亚麻产业链、价值链、服务链，最终通过更多协同创新服务消费者。
