相对于去年的热销，今年的彩电市场开局遇冷。中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合发布的中国彩电市场总结报告显示，今年一季度，国内彩电零售量为1179万台，同比下降5.2%；彩电零售额为389亿元，同比增长1.8%。
彩电销量的负增长，有房地产市场降温等上下游联动因素的影响，也反映出家电普及性消费大潮已退的阶段性特征。同时，今年以来液晶面板等核心元器件和原材料出现大幅涨价，劳动力成本不断攀升，又令彩电企业面临着新的压力测试。
在彩电数量需求不旺与成本大幅上升交织的情况下，彩电业谋求规模扩张的传统套路失灵了。今年以来，行业惯打的价格战难以为继，就连互联网彩电品牌热衷的“烧钱游戏”也不再那么给力。奥维云网监测数据显示，在元旦、春节、315等一季度重点促销节点，彩电市场规模较去年均呈现不同程度的下降。
不过，市场从来都是机遇与挑战并存。随着收入水平的提高，我国消费者对于生活品质的要求日益提高，消费升级热潮正席卷包括彩电在内的整个家电市场。仅就彩电消费升级而言，大屏更精彩，从卧室到客厅的电视屏幕尺寸趋于扩大；功能更强大，模拟电视正向智能电视升级，高清产品正向超高清产品升级；颜值更高，追求时尚设计，外观突出潮流感。这就为彩电业调结构、促升级提供了辗转腾挪的空间。
主推大尺寸电视成为现实选择。据了解，面板涨价对小尺寸电视产品的影响更大，小尺寸面板占整机成本接近50%，大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右。在此情况下，彩电企业纷纷调整产品结构，通过“上大压小”保持市场竞争力和产品利润。一季度，中小尺寸（50英寸以下）电视产品的市场占有率较去年同期下降8.7个百分点；大尺寸（55英寸以上）产品的市场占有率高达36.4%，较去年同期上升9.7个百分点。
以新技术产品拓展市场蓝海。当前，电视产业已经进入新技术应用爆发期，技术迭代越来越迅速。为摆脱同质化竞争，彩电厂家面向高端需求，推出量子点电视、ULED超画质电视、OLED壁纸电视、超短焦激光投影电视等一系列创新产品，在画质、形态、性能等方面尽显新型显示技术的魅力，再加上人工智能技术，为消费者提供超越以往的精彩体验。由此，彩电业新的市场增长点和利润源正逐渐形成。
种种迹象表明，我国彩电业已从数量增长阶段进入质量提升阶段。为适应消费需求从“有”到“优”的转变，彩电企业要坚持推进供给侧结构性改革，加强创新能力建设，深度挖掘消费需求，努力实现供给与需求更高层次的匹配。当前的环境，有利于充分发挥市场倒逼机制的作用，通过压力传导，进一步激发企业活力，促进结构升级。
中国彩电业是在充分竞争中成长起来的，历经考验，持续向前。面对新形势新挑战，广大企业必须迎难而上，发扬工匠精神、发力智能制造，通过全面提升品牌、品质、品种，打破瓶颈制约，在创新驱动中实现质量效益型发展。（周 雷）