为推动我省老字号传承升级，加快创新发展，提升我省老字号品牌影响力和核心竞争力，拓展品牌价值，充分发挥其在稳增长、调结构、促消费、惠民生中的积极作用。现将有关事项通知如下。
一、总体要求
坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以供给侧结构性改革和全面创新改革为牵引，以促进老字号改革创新发展为主线，以保护传承老字号为根本，进一步优化老字号发展环境。坚持市场需求为导向，不断开发新产品，培育新业态，挖掘新消费潜力，引领品质消费，推动供给结构和需求结构相适应，引领消费升级，增强内需对经济增长的持久拉动作用，助推我省经济平稳较快发展。
二、工作目标
深入挖掘我省老字号传统技艺和品牌内涵，加强我省老字号自主品牌建设，增强我省老字号企业自主发展能力，激发老字号企业创新活力，做强企业自主品牌，不断提升我省老字号品牌影响力和核心竞争力，从中培育出一批产品质量优、品牌信誉高、市场竞争力强的老字号。
三、工作范围
国家商务部认定的“中华老字号（四川）”，四川省商务厅认定的“四川老字号”。（以下简称“老字号”）
四、主要工作
（一）加强老字号内涵挖掘，提升品牌文化价值。
建立老字号信息库。认真开展老字号调查工作，对分布在全省各市（州）的老字号，进行全面摸清“家底”，及时掌握发展现状。开展老字号文化和传统技艺传承工作。加快对我省老字号的收集整理，对掌握技艺的传承人进行现场采访，对关键的生产工艺、原材料、成品等通过拍照和文字记录，完整保留我省老字号的原始生产全过程及工艺记载。
（二）推进老字号创新发展，提升核心竞争力。
推动企业传承创新。鼓励老字号在保护和传承优秀传统技艺的基础上，导入先进的质量管理方法和模式，运用先进的适用技术创新传统工艺，提高产品质量和工艺技术水平，推动四川老字号传承升级，开发适应市场需求变化的新产品。强化自主品牌建设。切实提高老字号企业品牌建设意识，夯实品牌发展基础，提升产品附加值和软实力。积极打造老字号产业集群区域品牌，培育有规模效应和品牌集聚效应的老字号产业集群区域品牌。
（三）加强老字号市场开拓，提高市场占有率。
推进营销模式创新。鼓励老字号企业将传统经营模式与现代管理方法、服务手段有机结合，大力发展连锁经营、电子商务等，健全营销网络，拓展营销渠道,发展特色、优质服务，不断推进老字号企业市场化、产业化、社会化和特色化进程。大力开拓市场。支持老字号企业在其他城市开设连锁门店，扩大经营模式，提高市场占有率；结合本地区商业发展，积极拓展中心城区社区和新城区市场；结合电子商务的发展，找准市场定位，扩展网上业务领域；通过参加国内外各类经贸洽谈、展示交易等展会活动，努力开拓国外市场。
（四）加强对老字号宣传，提升品牌影响力。
营造良好氛围。引导和支持老字号企业通过广播电视、互联网等媒体经常性、多形式宣传老字号，提高老字号的社会认知度，营造有利于老字号发展的消费环境和社会氛围。展示形象。对已收集的我省老字号集成精美的文字、图片，编辑出版《四川老字号宣传册》等，联合制作《四川老字号—品牌故事》微电影，进一步展示四川老字号品牌整体形象。
五、有关要求
（一）加强组织领导。各市（州）经济和信息化委、商务主管部门要高度重视，密切合作， 建立扎实有效的工作机制，切实履行职责，协调联动，信息共享，形成合力，共同推进老字号各项工作。
（二）增强企业主体作用。老字号企业要自觉维护老字号品牌信誉，积极挖掘老字号品牌文化内涵，不断提高自主开发和创新能力，进一步促进老字号企业做大做强。
（三）优化服务环境。支持鼓励高等院校、研究机构等社会力量开展老字号研究和保护，挖掘整理老字号传统产品和技艺，提炼提升老字号优秀经营理念和文化，营造促进老字号发展的良好氛围。
六、联系方式
（一）省经济和信息化委质量标准与市场开拓处
联系人：刘润 电话：86267187
（二）省商务厅流通业发展处
联系人：许剑波 电话：83233520
四川省经济和信息化委员会 四川省商务厅
2017年5月23日
