据奥维云网（AVC）最近发布的《2018年中国净水行业发展白皮书》显示，净水行业火热的市场表现让许多企业看中了净水领域的巨大潜力，纷纷进入市场。而在净水行业欣欣向荣的环境下，部分企业忽视了在产品和服务方面及时升级和完善，以致行业乱象丛生。目前净水器普遍存在的问题是不重视创新技术，模仿复制比较多，所以造成净水产品同质化现象比较严重。
北京商报记者也了解到，净水器市场“野蛮生长”的乱象也一直没有得到良好的解决，很多业内人士将净水器市场出现的这种乱象称做是“黎明前的黑暗”。目前市场上的净水器可分为活性炭净水器、超滤净水器、反渗透净水器、软水器和其他净水器，其中反渗透净水器属于国家（卫计委）规定的涉水产品，每一款上市销售时都必须获得省卫生厅颁发的卫生许可批件。但从频频曝光的抽检结果来看，很多产品都没有严格按照行业标准来执行。前不久，国家质检总局发布的2017年净水器产品质量国家监督专项抽查结果就显示，飞利浦等38批次产品不合格，容声电器等5家企业连续两次国抽不合格。不合格项目涉整机卫生安全、总净水量、输入功率和电流等。
有关专家表示，从净水器市场的角度来看，净水器产品日趋同质化，无法满足消费者的“品质型”需求。所以，企业需要打破惯性思维，要不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品，立足核心技术、把握核心组件，从竞争白热化的净水市场脱颖而出。