每当一项更先进、开放的技术和模式进入一个领域，往往都会带来这个领域的正向发展，让产业链中各个环节拥有更大的发展空间，最终使消费者成为最大的受益者，这种现象便是“电商效应”。例如，以京东为代表的电商进入一个市场后，价格公平了，头部品牌的集中度提升，长尾商品更加丰富，服务品质趋于平衡，商品品质整体提升。
京东数据研究院认为，在消费领域，通过打通地域限制、渠道限制、信息不均衡、价格不均衡等，电商在打破消费不均衡中发挥了积极作用。
新华指数有限公司副总经理曹占忠表示，中国线上精神消费平衡指数的曲线趋势与时间变量呈现负相关关系，说明我国目前线上精神消费存在着不平衡发展的状况和趋势。这一观察也从消费角度印证了解决我国不平衡不充分发展问题的必要性。
