消费升级趋势明显
近期，消费市场接连迎来利好政策。个税改革提速，我国1449个税目的日用消费品进口关税大幅调降，汽车整车及零部件进口关税也大幅调降。同时，各部门正联合发力，助力我国消费升级。
多项政策“组合拳”频出，对消费升级起着积极作用。国家统计局数据显示，上半年，社会消费品零售总额同比增加9.4%，增速较去年同期回落1个百分点;而居民人均消费支出增长6.7%，比去年同期上涨0.6个百分点。
“社零与居民消费支出增速的一落一涨显示出消费升级趋势明显。”广发证券首席宏观分析师郭磊表示，这是由于居民消费支出包含服务消费与虚拟消费，而社零口径仅包括实物型的商品消费。
多位专家对记者表示，下半年既需做大消费“蛋糕”，又要让其变得更优，多举措促消费将会延续至下半年。
商务部近期对主要消费品供需状况进行调查显示，未来半年，31.0%的消费者计划增加进口商品消费，需求列前五位的商品依次为化妆品、钟表眼镜、母婴用品、乘用车和珠宝首饰。
商务部新闻发言人高峰透露，近期已对“消费升级行动计划”进行全面部署，未来将持续推进消费市场平稳快速发展。除了加强城乡便民消费服务中心建设以外，商务部还将在打造便民生活服务圈、扩大中高端商品进口、促进绿色循环消费、做好供应链创新与应用的试点、改造提升高品位步行街等方面，适时研究出台相关的工作举措，更好地推动消费升级。
毕马威中国零售及消费品业主管合伙人钱亦馨认为，随着中国国内经济总量的不断攀升和居民收入水平的持续提高，中国消费潜力开始释放。消费需求对经济增长的拉动力明显增强，已经成为名副其实的增长引擎。
消费结构仍存优化空间
虽然我国居民消费不断升级，新兴消费需求爆发，但与主要经济体相比，我国的消费结构依然存在很大的优化空间。
数据显示，上半年我国居民人均消费支出中，食品、居住类消费占比分别为29.28%、22.45%，交通通信消费占比13.38%，而教育文化娱乐消费共占比9.7%，医疗保健消费占8.95%。
中信建投宏观首席分析师黄文涛认为，一是食品、服装类非耐用品消费仍存在一定的下行空间;二是居民服务消费支出后续增长空间较大;三是居住类消费支出占比较高，且近5年增长较快，对其他消费的挤出效应有所显现。
钱亦馨认为，消费结构升级体现在家庭开支费用从“必需品”向“非必需品”转变。随着总体消费费用的增加，非生活必需品类，如交通、娱乐、教育、奢侈品和金融产品等，在家庭开支中的比例大幅增长。同时，生活必需品类，例如食品饮料、公共事业等，在家庭开支的比例中继续降低。
从消费主体来看，毕马威与魅力惠联合调查结果显示，第一批“千禧一代”(20世纪80年代初至90年代末出生的人)在未来5年间将取代其长辈，成为中国最庞大的消费群体。钱亦馨认为，“千禧一代”成长在中国改革开放快速发展的时期，并且正处工作的黄金时期，年富力强，具有更高的消费意愿。
“以‘80后’和‘90后’为主力的消费群体更注重品牌化、个性化、小众化以及体验感。”国泰君安证券固定收益首席分析师覃汉表示，以代表小资消费的星巴克门店数量为例，截至去年年末，星巴克在上海有269家门店，在北京、杭州、深圳等一线及准一线城市门店过百，而佛山、南昌、太原、烟台等三四线城市也逐渐有了更为广泛深入的布局。
升级需政策“组合拳”
“应该看到，当前制约中国消费扩张升级的因素仍较多。”黄文涛表示，服务类消费有效供给不足，无法满足居民多样化的消费需求;居民过度加杠杆购房的挤出效应显现，消费升级内生动力不足;企业盈利趋于回落，居民收入可能随之放缓，也会进一步影响居民消费能力。
“从消费客体来讲，要想升级消费，消费对象必须先升级。”南华期货宏观研究员章睿哲表示，近年国产高科技产品逐渐抢占国内市场，但是产品性能和品质的不断升级特别是进口高端产品的替代，还有很大的空间，需要中国企业持续努力，也需要融资机制和政策等方面的支持。
从消费主体的角度来看，章睿哲指出，针对我国目前的消费现状，需要思考如何才能充分发挥全社会的热情，避免个别地区消费降级情况成为大范围趋势，或进入“低**社会”。最直接的问题在于使企业利润更快增长，以及通过市场挖掘、科技创新、成本节约和体制机制的变革，使企业和居民部门收入更快增长，为消费升级提供基础和支撑。
覃汉认为，居民消费水平受到收入和边际消费倾向两大因素影响。此次个税改革将主要使中低收入人群受益，推动社会收入公平分配，有利于促进潜在消费提升空间最大的人群进行积极消费。然而，仅凭个税“单兵作战”还不够，需要更多政策“组合拳”促进消费升级。
下一阶段，黄文涛认为，政策部门应着力于培育相关的服务业消费市场，打破行政性垄断，激发消费活力，从根本上推动居民消费结构升级。同时，应进一步稳定居住类消费支出，稳住居民杠杆水平，防止居民加杠杆购房对消费结构升级的挤出效应。
