在第一太平戴维斯日前最新发布的《中国零售20城》报告中，成都再次进入“中国零售20城”行列，位列“中国零售第四城”，仅次于上海、北京和深圳。这也是自该机构2014年发布该报告以来，成都连续六年稳居“中国零售第四城”。

　　“随着消费对城市经济的贡献度持续攀升，各地政府更是大力发展首店经济，给予相应的首店品牌现金奖励、税收优惠等不同形式的支持。”在第一太平戴维斯华西区董事长胡裕华看来，在全国宏观经济增速放缓的背景下，以成都为代表的西部城市零售市场，业绩表现将继续稳定增长。

　　成都等18座城市正与上海、北京缩小差距

　　成都商报-红星新闻记者从第一太平戴维斯研究部获悉，《中国零售20城》排名主要采用经济指数、零售商指数等16组数据进行分析。其中，经济指数覆盖城市主要宏观经济数据，零售商指数则对顶奢、轻奢、快餐、咖啡、大众服饰、高阶服饰、美妆等50个国际零售品牌在各大城市的店铺数分类归总。

　　从数据上看，零售行业最关键的两个变化是品牌和地区。报告明确提出包括成都在内的18座城市，正在持续缩小与上海、北京的品牌差距。而即使很多选择直营的国际品牌，仍选择上海和北京作为首发地，“往往也会一年之内就在成都、杭州或深圳开出下一个门店。”

　　尤其在上述18座城市中，杭州、成都和深圳分别在奢侈品、轻奢及大众服饰三个市场的店铺数量领先，平均店铺数均维持在上海和北京的一半左右。

　　为什么各个城市都这么关心零售？这与消费在城市发展中的作用有关。从全国来看，今年上半年，消费对经济增长的贡献率为60.1%，拉动经济增长3.8个百分点。事实上，经济增速高的城市往往消费表现更好：增速超过8%的4座城市中，成都、武汉、长沙在该指标的增速均超过9%。

　　经济增长最快的成都，表现最突出：实现社会消费品零售总额3660.3亿元，同比增长10.0%。社会消费品零售总额增速今年以来首次回升至10%以上。

　　“数据的背后不仅代表了成都零售市场释放的潜力，更是整座城市在经济发展和生活品质需求上的跃升。”胡裕华表示，成都人不仅爱消费，还具备吸引外地人群前来消费的动力，这也是成都城市发展的核心所在。

　　首店经济 成为成都零售新动能

　　消费力背后，品牌正在发挥巨大作用。根据成都零售商协会的数据，2019年上半年，成都进驻各类首店237家，已超过2018年全年首店数据，首店品牌持续发力。

　　而过去一年多的时间里，成都所引入的品牌首店主要以网红餐饮品牌、生活美学体验护理、国际潮流服饰、设计师品牌为主，不仅与成都这座休闲之都的美誉不谋而合，也促使城市消费进一步提档升级。

　　这与报告的内容不谋而合——近3年，西部城市与上海、北京的品牌差距持续缩小，受成都太古里等地标项目的影响，甚至有部分品牌还将其中国首店放在了西部城市，而不少知名国际品牌在成都的销售坪效更是排在中国首位。

　　其中，以成都为代表的中西部地区，呈现了积极的品牌效应。例如，在文化娱乐消费上的人均支出稳定上涨，活跃的消费需求促使市场上的娱乐休闲业态发展趋于多样和精细，包括室内滑雪场、小型主题剧场、室内动物园、复合型酒吧等各种新兴娱乐业态频繁入驻商场，为消费者提供更为丰富的购物体验。

　　正如第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静所言，西部零售市场在稳步扩张的同时，也在不断调整创新。“品牌在给项目注入新鲜血液的同时，也会因项目的特殊条件而不断创新，开创出更具新意的细分品牌或跨界品牌。”