格萨尔王城。
◎本网记者 兰色拉姆 文/图
情歌文化、格萨尔文化、香巴拉文化、红色文化、宗教文化……千百年来，生活在甘孜大地的先民们创造了灿烂多彩、底蕴深厚的特色文化。甘孜，一度囊括情歌故乡、嘉绒文化中心、茶马古道主线等美誉。历史车辙不断向前，年轮的栉风沐雨中，这些文化不断与旅游融合，形成一个个特色产业链。
在建州70周年之际，千帆齐进正当时的文旅产业发展新格局，为甘孜儿女脱贫奔康、迎接美好明天奠定了坚实基础，更为建设美丽生态和谐小康甘孜交上了满意答卷。
以文兴业共发展
游客中心、验证验票、休息区等处设置1米安全线，减少人员近距离接触和排队聚集，分时段、间隔性入院参观……4月13日，德格县印经院内，工作人员有序忙碌。受疫情影响，印经院一度陷入了“沉睡”，当天是它的“醒来”之日。
坐落在德格县更庆镇文化街，始建于1729年的德格印经院被称作“藏文化大百科全书”、“藏族地区璀璨的文化明珠”、“雪山下的宝库”等。在全州紧牵文化产业发展“牛鼻子”，依托项目、非遗、民俗节会方面夯实文化产业发展基石，努力实现文化产业“质效”共发展，以文兴业添彩人民群众奔康路的大思路下，印经院《大藏经》复刻工程得以启动。
据统计，截止2019年末，《大藏经》复刻工程完成复刻经板2851张。德格县民宗局负责人桑登表示，目前，我国乃至全世界，仅有德格印经院仍使用最古老的雕版印刷技艺，从传承雕版技艺的角度考虑，复刻工程的实施既能让传统雕版技艺发扬光大，又能防止雕版技艺被活字印刷代替，并实现电脑照排和高速彩印。与此同时，复刻工程有效带动了当地手艺人增收致富，实现家门口就业。
去过泸定的人，几乎都知道“红军飞夺泸定桥战役”。而鲜为人知的是，《飞夺泸定桥》实景剧，是甘孜州首台历史实景剧，更是四川省首台红色题材实景剧。2019年5月，该剧正式公演，剧目在充分尊重历史的前提下，通过“夜袭安顺场”“强渡大渡河”“神兵天降”“疾行240”“飞夺泸定桥”5个篇章高度还原了历史。该剧目负责人汪甲介绍，剧目中的演员多为甘孜本地人，剧目的顺利上演，在为这些本地人增加受益，提高自信同时，还进一步拓展了泸定的知名度及红色文化，更增加了当地餐馆、住宿的收益。
据了解，随着文化产业的形成，泸定已成为“不忘初心、牢记使命”红色教育基地。这无疑为泸定红色旅游锦上添花。红军飞夺泸定桥纪念馆负责人郭成燕告诉记者，2019年前来红军飞夺泸定桥纪念碑、纪念馆参观的人数已经突破历史最高，仅6月至10月，接待人次就达51万人次。
《格萨尔王传》是世界上最长的史诗，它让雪域文化熠熠生辉。2019年8月，我州开展了“康巴之旅——找寻格萨尔的足迹”大型寻访考察活动。同年9月，我州又举行“格萨尔文化在甘孜”主题学术研讨会。仅用一个月时间，我州圆满实现了格萨尔文化发掘和研究的又一次飞跃。期间，还有《百部格萨尔王传系列丛书》（1-118卷 影印版）、《多康诗魂——格萨尔王传史诗历史研究》，以及《〈格萨尔王传〉大全》藏文版（1—300卷）先后问世。
以文兴业，聚焦平台是关键。在多届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，“圣洁甘孜”精品展一度被聚光灯围绕，唐卡、金属手工艺、牛毛绒编织、药泥面具、版画、藏文书法、土陶、藏香等非遗产品、文创产品及土特产品，为甘孜摘获多个金银铜奖牌，更成功吸引不少人现场扫货。在多届非遗盛会中，南派藏医药浴法、噶玛嘎孜唐卡绘画、白玉河坡手工艺、稻城阿西土陶、新龙药泥面具等一大批世界级、国家级非遗技艺，充分展示着甘孜手工艺的独特风采。
以甘孜文化塑造文化甘孜，用文化产业打造脱贫奔康新路子。州文化广播电视和旅游局工作人员表示，为最大程度发挥以文兴业优势，我州还积极打造品牌节庆赛事活动，引导支持各县创新活动举办方式，紧抓“一县一品牌，一县一特色”民俗文化活动。在文化产业的引领下，我州相关行业不断迸发新活力，为繁荣发展甘孜社会主义文化提供了坚实基础，可谓是百花争艳满城春。
以文促旅强品牌
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；缺少了文化的旅游无异于“梦游”。近年来，写好文旅深度融合的文章成为甘孜发展主旋律，为准确把握旋律，全州文化产业主动作为，积极“携手”旅游，全力创建“金字招牌”。
2019年9月16日，甘孜县格萨尔王城暨百村产业基地举行开城仪式。作为县域内最大的产业扶贫项目和文化旅游项目，格萨尔王城以格萨尔文化为灵魂，按照“以产兴城、以城促产、以文活城”思路建设，形成集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的旅游业态。
格萨尔王城工作人员表示，王城是格萨尔文化元素最集中、藏式建筑景观最多样、旅游要素最齐全的文化旅游新地标，游客可通过听《格萨尔》说唱、看《格萨尔》藏戏等，收获“非一般”的文旅体验。自景区开城运营以来，128个单体建筑已经全部租赁，网红火锅拾玲珑、印度风情藏餐、宝莱坞音乐餐吧，富有特色的泥塑、藏刀、银器等302家商家“签”入王城，为129个贫困村增加1100余万元的直接收入，已成为全县1.5万余名贫困人口“攻城拔寨”的有力支撑，助推决战决胜脱贫攻坚的核心产业。
2019年12月，在“金足迹文化旅游峰会·第十届攀枝花欢乐阳光节”开幕式上，我州获“微博2019最具影响力四川旅游目的地”殊荣。无疑，这是对我州文旅融合的又一次肯定。随着全域旅游的深入推进，“圣洁甘孜”“文旅甘孜”“四季甘孜”等旅游品牌逐渐亮相，成为甘孜旅游展示自我的独特名片。应运而生的以文化为依托的旅游新业态、新产品正在满足着广大游客的精神文化需求。
“四川甘孜山地旅游文化节”是我州文化产业一大招牌。州文化广播电视和旅游局工作人员表示，从首届到第四届，“山地旅游文化节”为推动甘孜全域旅游、脱贫攻坚和乡村振兴发挥了积极而深远的作用；成为全州、全省，乃至全国最有影响力的文旅节庆活动和全球山地旅游的品牌活动。依托山地旅游节，我州以丹巴、康定、泸定为核心，奋力推进大渡河流域乡村振兴，让文旅融合成为我州推动旅游转型高质量发展的切实抓手，“成都后花园·康养加休闲”成为大渡河流域乡村振兴的响亮品牌。
在以文促旅的推动下，我州文旅经济发展活力得到充分释放。据统计，2019年，全州新增旅行社（分社）3家，旅行社、分社和网点共达35个，旅游收入及相关经济指标均呈增长态势。
以文创新富内涵
今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是我州建州70周年。在承前历史、启后未来的关键点上，我州文旅产业立足实际、融合社会发展、积极创新，依托优势丰富内涵，为全面开启甘孜文旅产业新时代提供强大的精神动力和智力支持。
州文化和广播旅游局产业科工作人员表示，今年，我州紧盯文化强州、旅游强州目标，坚持新发展理念与创新，以文化为灵魂丰富全域旅游发展内涵，加力推进文化产业繁荣发展，为全域旅游发展拓展内涵和外延，加快文旅融合高质量发展。
届时，我州将以旅游为载体，充分彰显文化产业魅力，推动文化和旅游在项目、资源、功能、宣传等方面融合，持续培育和提升文旅品牌，抓好规划引领和文旅资源普查工作，加力景区景点的开发建设和提档升级，抓好业态创新。
抓好文化产业项目建设，建立文化旅游新业态示范项目是今年我州文化产业重中之重。据了解，我州将紧扣建州70周年主题，唱好主旋律、打好主动仗，力争将各类活动办出特色、办出水平，让它们成为推动州域内市场营销和文旅经济发展的重要引擎，并推进重点文化产业项目建设，继续推进德格印经院《大藏经》复刻、德格雕版印刷博物馆、德格康巴文化博览园等项目建设。
聚焦文化惠民力度是今年我州文化产业又一看点。即积极组织参省级重大文化展演活动，做好第八批全国重点文物保护单位、第九批省级文物保护单位保护利用工作，围绕“南亚丝绸之路”，打造“丝路甘孜·康藏秘境”（北路8县）特色文化旅游品牌，开展研究发掘、宣传营销等活动；继续开展非遗记录工程，完成省级非遗代表性传承人抢救性记录工作。加强文创产品研发，让文物和非遗更好融入现代生活。推进非遗元素与旅游线路、景区景点融合，打响“非遗之旅”线路品牌。
此外，我州文化产业创新还将聚焦产业产品宣传营销。通过总结以往深圳文博会组展工作经验，力争参展效果有新突破，利用“互联网+”模式，引导文化产品拓展市场，助力文化企业发展，并鼓励支持州内文化企事业单位大力开发非遗、文物、旅游等方面的文创产品，提升旅游商品文化内涵，丰富文化产品供给。
同时，我州还将拍摄制作甘孜州文旅融合宣传片、旅游招商宣传片、旅游风光宣传片，向主要客源市场投放。强力提升国道318、317中国最美景观大道和香格里拉生态文化、长征丰碑红色精品旅游线路产品。此外，将抢抓成渝地区双城经济圈发展机遇，积极开发新产品、新线路，增强策划能力，有效拓展客源市场，为文化产业的增长扩大开辟更广阔的空间。
文旅富民，文旅强州。在历史的长河中，甘孜文旅是峥嵘岁月的真实影像，更是展现甘孜儿女精神的一面镜子。今天，甘孜文旅依然用时代独有的方式，讲述着独一无二的甘孜。相信，在文旅产业的引领下，新一轮的富民安康曲会在甘孜大地响彻。