11月11日，各电商平台发布“双11”相关数据。数据显示，中小商家成为今年“双11”的增长“主引擎”。

天猫数据显示，今年“双11”期间，有超过200万中小商家成交额同比增长超过100%。这些商家主要集中在骑行、滑雪、轻养生等新赛道，体现了消费市场的多样性和蓬勃活力。

京东数据显示，今年，参与“双11”活动的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍，新入商家主要为中小商家。在京东平台，这些中小企业主要来自全国的各个产业带。这些中小商家让更多源头好货走向全国乃至全球，如阿克苏冰糖心苹果、锡林郭勒盟羊肉、宿迁霸王蟹等。

据抖音电商数据显示，“双11”期间，销量增长幅度最大的是河南信阳鸡蛋、宁夏枸杞及加工制品，同比上涨了380%和214%。湘西腊肉、广东黄花鱼和山东苹果也颇受欢迎，销量同比增长达60%、38%和35%。售卖这些产品的商家，也主要为中小商家。

中小商家在电商平台的发力，也让参与“双11”的消费者规模进一步提升。比如，天猫数据显示，今年“双11”用户规模创历史峰值，累计访问用户数超过8亿。此外，该平台三线以下市场用户，比去年多下了1.4亿笔订单。

在电商平台，从“双11”销售数据看，不少中小商家已逐渐成长起来。天猫数据显示，超过240个国货品牌成交额破亿，而这些平台中的大多数在刚入驻电商平台时为中小商家。京东数据也显示，今年“双11”期间，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，国家也在加大对中小微企业的支持力度。电商平台释放利好，营造多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮。

四川的中小商户也在这个浪潮中展现了自己的能量。“抖音商城双11好物节”数据显示，最受欢迎的农特产排行中，四川萝卜干、四川果冻均进入全国前五。京东数据则显示，张飞牛肉是最受全国消费者关注的四川本地产品。

抖音电商相关负责人表示，四川产品的畅销，跟其物美价廉的特点相关。“这一轮的低价，并不是通过牺牲产品质量来实现的。”清华大学全球产业研究院副院长李东红表示，这是数智化供应链体系带来的降本增效，高度嵌入社会生产流通消费体系的数智化供应链，促进了生产、流通、消费的正循环。